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“互聯網+品牌”推廣的應用

  這兩年,互聯網思維、顛覆式創新、互動營銷、微營銷、跨界營銷、大數據營銷、社會化營銷、跨屏傳播……新鮮名頭一大堆。可以說,各類形式線上線下的碎片化信息空前泛濫,進而導致大眾心態浮躁,一些人開始變得無所適從,甚至盲從。那么,在紛亂的互聯網+世界,不論對于企業營銷包裝還是個人品牌打造,如何理清頭緒?


“互聯網+品牌”推廣的應用  
  第一步 原點區:做品牌就像用圓規畫圓,有了明確而又堅定有力的原點,才能畫得好!如果原點沒選對或不堅定,那畫出來的圓就永遠都無法圓滿。
  
  第二步 發聲區:沒有聲音,就沒有市場!品牌與消費者的關系,如同你在山谷里叫,如果太小聲,可能山也不會睬你!
  
  第三步 回聲區:品牌就是個有個性的人,除了生理特征,更要有精神特征;聲音是可以聽見的,聲浪卻是無形的,用無形包裝有形成為占據人心的重要手段。
  
  第四步 無聲區:“寧靜而致遠”,不是完全沒有聲音,而是主動調低音量;于無聲處反思內在,傾聽內心,在醒覺中夯實原點,謀定新圖景。
  
  第五步 無聲崇拜:佛家說:不可說,不可說。大音希聲,不可說的才最具魅力。
  
  提及聲浪傳播,于多數人來講,是陌生的。但仔細拆解后會發現,其所暗含的邏輯并不陌生。畢竟一切品牌“名望”的產生,都源于消費者的內心。消費者內心的活動,是外力影響的結果。消費者的內心受到各種外力的影響而產生情緒,產生交流分享的意愿,就會通過各種聲音表達出來。
  
  這些不同的聲音相互疊加交錯,形成聲浪,成就了品牌的“名”;在聲浪中賦予積極的品牌內涵,使其和諧一致,塑造了品牌的“望”。聲浪是品牌名望的載體,也是品牌名望的基石。
  
  暨南大學新聞與傳播學院碩士研究生導師朱磊進而將聲浪傳播的精髓歸結為如下三點:
  
  其一,要傾聽消費者的聲音,然后消費者才能聽到你的聲音,這是一種基本態度。
  
  其二,學會發聲,首先要回到原點,說出人話;然后學會思考,發出文化之聲、生命之聲。
  
  其三,要在互聯網發聲,聯系群眾一起發聲,制造聲量;借力高端人群發聲,制造回聲;讓朋友一起發聲,營造口碑。
  
  最后,就可以“潤物細無聲”,用一種精神,讓消費者發出共鳴之聲;用一種力量,讓品牌、消費者和社會共奏天籟之聲。

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